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深耕家居家电行业,大脑袋五维传播助企业“突围”

来源:壹点网     时间:2021-07-08 09:42:48

身处刚需市场的家居家电行业被认为是永远的朝阳行业,市场规模早已突破万亿大关。不过,家居家电行业的市场竞争一贯激烈,且在人口红利见底的大环境下进入饱和期。尽管不少企业采用了多品牌战略布局,可依然缺乏品牌驱动力。究其原因,主要是品牌推广方式单一,流量入口少,品牌认同感低,品牌难以获得持续增长。为帮助行业企业改变现状,上海大脑袋传媒深耕家居家电行业多年,打造出符合行业增长规律的五维传播理念,并以强大的大数据能力、头部营销资源及丰富的行业经验为支撑,帮助企业驱动业务决策并完成线上品牌营销,为家居家电企业送去强势“助攻”。

共筑多维价值,引爆品牌增长

在家居家电等消费品市场深耕细作多年后,大脑袋传媒发现,维度过于单一的品牌价值,很难让品牌吸引到广泛的目标群体,在竞争激烈、变幻莫测的市场上很容易陷入发展瓶颈,甚至是举步维艰的泥潭。按照大脑袋传媒五维传播理念,应通过多元化营销方式,筑造多维品牌价值,按照品牌权威度、提升品牌好感度、提升品牌知名度、维护品牌美誉度、增加品牌曝光度这五个维度齐头并进,形成一个充满活力和“战斗力”的品牌。

 

按照五维传播理念,连接是最好的传播手段,最坚韧的增长方式。五维传播所包含的五个传播维度,也都以“连接”为中心——深度洞悉和连接目标消费者,通过媒体营销、体验营销、合作营销、体系化社群营销等大生态营销方式,让品牌和更多高价值的目标进行情感连接,从而占领消费者心智,让消费者知道品牌、认同品牌,甚至是在维护品牌。在强连接关系中,用户价值和品牌价值都得到良增长,企业也可真正进入到“核心战场”。

从初创品牌到头部品牌,营销赋能必不可少

在大脑袋传媒服务过的家具家电企业中,既有惠普、飞利浦、顾家家居这样的头部企业,也有许多“黑马”成色十足的新锐品牌。尽管品牌地位、实力、市场影响力不同,可都无法缺少必要的营销赋能。其品牌推广过程中,大脑袋五维理念贯穿其中,发挥了重要的作用。

 

比如,按照五维传播理念,新品牌应首先解决缺乏知名度和曝光度的问题。为解决这一问题,大脑袋传媒深度研究潜在客户群体的消费心理和决策过程,以及他们主要分布在互联网环境中的哪些渠道。在深入研究基础上,通过合理的内容包装和精准渠道投放,让目标客户群体更容易获得品牌信息,形成良好的印象和看法,为新品牌的崛起奠定基础。

而对于已有一定用户基础的成熟品牌,则通过权威人士(KOL)、权威媒体背书,提升品牌权威,树立品牌在行业中“规则制定者”的形象,让消费者产生更多信赖感和认同感,甚至形成“价值崇拜”。

选择大脑袋传媒,赋能企业新发展!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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